Услуги аудита торговых точек

Аудит торговых точек – это изучение состояния торговли в заданных местах (магазинах и торговых сетях). Он помогает проанализировать поведение покупателя и конкурентоспособность представленного товара. Услугу аудита торговых точек мы оказываем с целью помочь клиенту увидеть полную картину, происходящую с его товаром в магазине. Как хорошо представлена ваша продукция в различных магазинах, по какой розничной цене продается ваш товар, насколько цены на него отличаются от цен на аналогичную продукцию ваших конкурентов? Ответы на эти и другие вопросы помогут вам иметь целостную картину того, в какой ситуации на данный момент находится ваша продукция на полке.

Аудит торговых точек «RetailLux» проводит по следующим параметрам:

• цены на продукцию по всем вашим брендам
• наличие товарной номенклатуры на полках
• проведение визуальной оценки доли полки в процентном отношении размещения вашего товара и товара конкурентов
• ценовой мониторинг с определением средней цены товара в каждой торговой сети и других магазинах
• информация о подарках и акциях по брендам конкурентов
• качество выкладки товара и его презентабельность
• фотосъемка и фото-отчет по вашему товару в торговых точках

Аудит торговых точек мы можем проводить как единовременно, так и с определенной периодичностью (к примеру, раз в месяц или квартал). Одним из видов аудита торговых сетей является их мониторинг.

Он включает в себя перечень продукции с отражением обязательной информации:

• название продукта
• производитель
• упаковка
• цена
• специальная цена и скидки
• наличие рекламных материалов

Это полезно для изучения численной дистрибуции по основным производителям.

Виды аудита:

• Полный аудит — охватывает всю товарную матрицу и все показатели по вашим брендам.
• Выборочный аудит — сфокусирован на конкретном бренде, ценовой категории или виде продукции по вашему запросу.
• Периодический аудит — проводится с заданной регулярностью (раз в месяц, квартал или по мере необходимости).

Этапы работы:

• Определение целей и географии исследования совместно с заказчиком.
• Разработка детальной анкеты и маршрутов проверок торговых точек.
• Полевой этап — выезд специалистов в магазины для сбора первичных данных.
• Аналитическая обработка и систематизация полученной информации.
• Подготовка итогового отчета и презентация результатов заказчику.

Что входит в итоговый отчет:

• Структурированная база данных с актуальными цифрами и фотоматериалами.
• Сравнительные таблицы долей полочного пространства (ваш товар vs товары конкурентов).
• Графики и диаграммы динамики цен в разрезе каждой торговой сети.
• Анализ наличия рекламных материалов и промоакций конкурентов.
• Четкие выводы и практические рекомендации по корректировке мерчандайзинга, ценообразования и ассортиментной политики.

Компания «RetailLux» поможет вам в решении основных задач аудита торговых точек:

• постоянном сборе достоверной информации, анализу по ассортименту, ценам, дистрибуции и рекламным материалам
• в оценке эффективности работы персонала в торговой точке.

Наши специалисты подготовят отчет о проведении аудита торговой точки, проведут презентацию исследования для заказчика. Проводимый нами аудит может подразумевать также индивидуальные услуги, которые клиент захочет получить дополнительно. 

Профессиональный подход к составлению программ по эффективному стимулированию сбыта продукции позволит вам выявить резервы развития вашего бизнеса. Знания, полученные в результате аудита, окажутся эффективными для оценки потребностей клиентов и действий ваших конкурентов.

Наши клиенты