POS-материалы - шелфтокеры и шелфстопперы

Зона выкладки товаров - "сердце" любого супермаркета. От того, насколько грамотно она будет оформлена с точки зрения размещения продукции и рекламы, зависит товарооборот и выручка предприятия торговли. Одними из эффективных вариантов pos-материалов, применяемых в торговых залах, являются шелфстопперы и шелфтокеры с нанесенными на них рекламными изображениями и текстом. Их задачи - привлечь внимание посетителя торговой точки, заинтересовать продуктом, "заставив" положить его в корзину для покупок.

Шелфтокеры

Размещают такие pos-материалы в прозрачный ценникодержатель, располагаемый параллельно полке с выставленными товарами. В качестве материала изготовления стопера можно выбрать пластик, плотный картон и бумагу, которые для большей привлекательности и износостойкости можно заламинировать. Помимо плоского шелфтокера в виде полосы, с нанесенным рекламным изображением, существуют фигурные варианты напоминающие буквы Г, Т в виде уменьшенной копии продвигаемого товара. Такой шелфтокер будет выступать вверх, достигая по высоте расположенной сверху полки.

Шелфстопперы

Принцип действия и задачи шелфстопперов те же, что и у шелфтокеров. Различия в размещении и размерах таких рекламных конструкций - они имеют большие размеры и размещаются перпендикулярно товарным стеллажам. Таким образом, посетитель торговой точки видит шелфстоппер за несколько секунд до приближения к непосредственному месту выкладки продукции. Поэтому у покупателей есть время, чтобы заинтересоваться рекламируемым товаром, даже если до похода в магазин такая покупка не планировалась. Помимо рекламной функции, стопперов служат разграничителями разных категорий товаров.

Материалы изготовления

Сегодня на рынок выходят электронные варианты таких pos- материалов, однако традиционно шелфстопперыи шелфтокеры изготавливают из пластика, плотного картона, оргстекла.

Для продления срока службы изделия из картона ламинируют и лакируют, для придания большей выразительности в качестве методов постпресса используют тиснение и конгрев. Кроме того, возможно эффектное оформление при помощи флуоресцентных и металлизированных красок.

Заключение

Шелфстопперы и шелфтокеры - эффективные инструменты продвижения брендов и отдельных товаров, помогающие заинтересовать покупателя, обратить его внимание на новинки и выгодные акционные предложения, увеличив тем самым товарооборот и выручку супермаркета.