Аналитика зимних трат 2025–2026: россияне выбирают здоровье, семейный досуг и цифровые подписки

Сервис ЮKassa подвел итоги потребительской активности в период с декабря 2025 по февраль 2026 года. Эксперты проанализировали динамику расходов россиян и выявили ключевые тренды сезона. Общий оборот торгово-сервисных площадок сохранился на уровне прошлой зимы, однако количество транзакций заметно увеличилось — прирост составил 6%. Это говорит о том, что покупатели стали совершать покупки чаще, даже если общая сумма расходов не претерпела кардинальных изменений.

Осознанная забота о теле: медицина, БАДы и массаж выходят в лидеры

Самым ярким трендом зимнего сезона стала смена потребительской оптики в отношении здоровья. Если раньше траты в этой категории часто были вынужденными (лечение простуд), то сейчас речь идет о системной инвестиции в себя.

Аналитики зафиксировали кратный рост в нескольких смежных направлениях:

• Медицинские услуги. Оборот клиник и диагностических центров увеличился на 32% при росте числа оплат на 7%. Россияне активнее проходят профилактические осмотры и обращаются к узким специалистам.
• Лекарства и БАДы. Розничные продажи фармацевтической продукции прибавили 31% в денежном выражении (+9% по количеству покупок). При этом сегмент биологически активных добавок и спортивного питания показал взрывной рост: оборот взлетел в 2,5 раза, а количество транзакций увеличилось на 92%.
• Массаж и восстановление. Забота о физическом состоянии перешла в разряд регулярной практики: оборот массажных салонов вырос на 77%, а число оплат — на 36%.

Совокупность этих данных позволяет говорить о формировании устойчивой модели поведения, где профилактика и поддержание тонуса становятся приоритетом выше ситуативного лечения.

Семейный бюджет: дети, хобби и «тихий» досуг

В структуре зимних расходов заметно смещение фокуса в сторону семьи и домашнего уюта. Траты на детские товары существенно обогнали взрослый сегмент:

• Оборот магазинов детской одежды вырос на 42% (количество покупок +32%).
• Для сравнения: во взрослом сегменте одежды прибавка составила лишь 2% по деньгам и 17% по числу транзакций.

Зимние вечера традиционно располагают к домашним занятиям. Категория товаров для рукоделия и шитья прибавила 25% оборота при росте числа покупок на 23%. Особенно ярко проявил себя сегмент коллекционных увлечений (филателия, нумизматика): здесь оборот увеличился почти вдвое (+96%), что указывает на рост интереса к нишевым хобби, требующим вовлеченности.

Сфера впечатлений: путешествия, цирки и выставки

Зимний период традиционно ассоциируется с планированием отпусков и активным досугом. Туристическая отрасль показала уверенную положительную динамику:

• Турагентства: оборот +8%, количество бронирований +17%.
• Гостиницы: синхронный рост на 13% как по деньгам, так и по числу бронирований.
• Дорожные аксессуары: +11% к обороту, +10% к числу оплат.

Однако наибольший всплеск активности пришелся на сегмент семейных развлечений. Россияне активно посещали культурно-досуговые учреждения:

• Цирки и парки развлечений показали рост оборота на 49% (число оплат +43%).
• Выставки и туристические достопримечательности прибавили 48% в деньгах при росте числа визитов на 31%.

Цифровые привычки, забота о питомцах и сезонные радости

Зимний сезон подтвердил укоренение привычки к онлайн-потреблению контента. Сегмент цифровых товаров (подписки на стриминги, покупка фильмов, программное обеспечение) вырос на 44% по обороту и на 30% по количеству транзакций.

Не остались без внимания и владельцы домашних животных: рынок зоотоваров прибавил 17% в деньгах и 14% по числу покупок.

Сезонный всплеск зафиксирован в двух категориях, связанных с эстетикой и праздником:

1. Фотостудии. Высокий спрос на новогодние и тематические зимние съемки обеспечил рост оборота на 45% (количество оплат +43%).
2. Цветы и сопутствующие товары. Категория прибавила 11% в обороте, хотя количество покупок выросло умеренно — на 2%. Это может свидетельствовать о повышении среднего чека или смещении спроса в сторону более дорогих композиций.